1、好的排版究竟有多重要？

首先來(lái)介紹一下，為什么要推出這個(gè)課程。微信公眾平臺現在已經(jīng)有超過(guò)一千萬(wàn)個(gè)帳號了，據統計現在可能已經(jīng)超過(guò)一千五百萬(wàn)個(gè)了。有這么大的體驗量之后，大家見(jiàn)多識廣，對內容和閱讀的體驗要求也是越來(lái)越高的。

同時(shí)，好的排版不僅能夠提供閱讀上的體驗的提升，還能夠為公眾號帶來(lái)更多的粉絲。相信大家也有時(shí)候會(huì )看到一些比較不錯的文章，大家會(huì )相互去轉發(fā)，說(shuō)你看人家這排版做這么好看，為什么我們不能做成一樣的呢？

第三點(diǎn)，排版風(fēng)格也是品牌不可或缺的重要一環(huán)。由于現在公眾帳號已經(jīng)變成每家企業(yè)的標配，公眾帳號的排版的風(fēng)格和網(wǎng)站，和logo的視覺(jué)要求是一致的，所以排版風(fēng)格也就變成了企業(yè)宣傳的臉面。這一點(diǎn)大家一定要重視。

第四點(diǎn)，排版是原創(chuàng )公眾帳號的形象，為什么這么說(shuō)？相信有原創(chuàng )帳號的或者是轉載過(guò)別人原創(chuàng )文章的人大家都知道，就是在你沒(méi)有要求別人把你加入白名單的前提之下，你轉載別人的文章，你的排版格式是被完整保留的，所以，你的排版風(fēng)格可能會(huì )影響到別人，或者說(shuō)是別人的排版風(fēng)格轉載到你這兒是完整保留的。如果你的排版風(fēng)格比較好，可能更多人也出于對于排版的一個(gè)顧慮也會(huì )優(yōu)先來(lái)轉載你的文章。

第五點(diǎn)，就是綜上所述，排版風(fēng)格和排版水平對于公眾帳號的運營(yíng)是至關(guān)重要的。

2、排版—圖文標題篇

（1）怎么樣成為一個(gè)“標題黨”？

首先，映入眼簾的就是圖文的標題。那圖文標題大家心里都應該有數，現在的這些標題是提高閱讀的一個(gè)首要動(dòng)力。所以大家現在是會(huì )花很大的精力去取一個(gè)帶有“標題黨”的標題，而且我建議標題最好能簡(jiǎn)潔一些，因為它能快速被用戶(hù)解讀度并能轉化為文章的閱讀。

比如說(shuō)“如何體”，就是讓別人，相當于是讓別人知道這個(gè)事情應該怎樣去做，如果他對這個(gè)內容感興趣或者說(shuō)他不知道該怎樣去做的時(shí)候，“如何體”能夠提高閱讀。

另外一個(gè)就是“合集體”，比如說(shuō)你把2015年的什么相關(guān)的行業(yè)里面的內容做一個(gè)合集，這個(gè)行業(yè)里邊的人會(huì )優(yōu)先去關(guān)注的。

第三類(lèi)就是“獵奇體”，比如說(shuō)這個(gè)標題，“關(guān)于故宮博物院你不知道的那些事”或者說(shuō)“你不知道的那一百件事”，很多人一看到這個(gè)，本身他可能感興趣，但是可能也有一些基本的了解，但是你提到這樣的標題之后，他可能會(huì )看看有哪些是我不知道的，或者說(shuō)把這個(gè)帖子當作一個(gè)學(xué)習的帖子。

第四類(lèi)，是“裝飾體”，就是說(shuō)我們怎樣給這個(gè)標題起一個(gè)裝飾作用讓它變得很華麗或者很有吸引力，比如說(shuō)“最新”，“最全”。由于現在最新的廣告法是規定，是不允許使用這樣的標題，那么我們的標題就可以起到“什么什么樣好到違反了廣告法的一個(gè)什么樣的產(chǎn)品�！贝蠹铱梢赃@樣來(lái)考慮。

第五類(lèi)就是“緊迫體”，就是告訴大家你現在不看，馬上就沒(méi)有了，所以很多人都說(shuō)那我趕緊看一下吧，看看是什么東西或者是說(shuō)那個(gè)最新報出來(lái)的內幕啊，這些大家都會(huì )非常感興趣。

第六類(lèi)呢就是“福利體”，相信所有的人都習慣在微信上面搶紅包，或者是說(shuō)想要領(lǐng)取一些什么東西，如果說(shuō)你有一些費用可以支持或者是說(shuō)有類(lèi)似的可以抽獎的活動(dòng)，可以把它放在標題上面。

第七類(lèi)就是一些比較夸張的，就是說(shuō)多少多少元的文案或者是價(jià)值多少元的課程。

第八類(lèi)就是說(shuō)“代入體”，這些特別適合一些垂直的領(lǐng)域或者是一些地方性的帳號。比如說(shuō)北京的一個(gè)賬號，它說(shuō)北京人不知道的十二處美景，作為一個(gè)生活在北京的人你可能就會(huì )想了解一下。

第九類(lèi)就是“熱點(diǎn)”，大家都知道像杜蕾絲等很多品牌它們都擅長(cháng)于熱點(diǎn)借勢，這個(gè)的好處是顯而易見(jiàn)的，就是當熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)候，大家都會(huì )對這樣的熱點(diǎn)產(chǎn)生極大的興趣，而且會(huì )非常敏感的去發(fā)現這類(lèi)的標題。所以如果你的標題當中含有這些熱點(diǎn)信息，就很容易被大家及時(shí)發(fā)現并且轉化為閱讀。

最后一類(lèi)的話(huà)是一些名人，如果你的內容其實(shí)很平淡，但是你可以把它類(lèi)比成一個(gè)名人或者是去找一些大家都所熟知的名詞來(lái)代替，這樣的話(huà)大家可能會(huì )對你的內容更加感興趣。

（2）標題應該控制在多少字以?xún)茸詈线m？

那前邊說(shuō)了那起標題有這么多的講究，我們來(lái)看一下一個(gè)標題應該有多少個(gè)字。我們以一個(gè)正常的手機來(lái)衡量，我們建議一個(gè)文章的標題最好控制在手機顯示的一行之內，大概是13--15個(gè)字，如果超出之后，它就會(huì )換行。如果你是多圖文的話(huà)，因為它不可能把你的標題單獨顯示出來(lái)，它會(huì )覆蓋掉你的封面圖，而且會(huì )顯示在一個(gè)黑底上面。

一個(gè)標題是可以容納這么多字，大概60多字，但是如果你如果要把這些字全部占滿(mǎn)了，那你的封面圖就沒(méi)有任何意義了。

剛才說(shuō)的是頭圖這個(gè)地方，當你的標題是多條圖文的時(shí)候，我們就得講究一下整個(gè)視覺(jué)統一，還有標題格式的統一。

（3）多圖文時(shí)，關(guān)于標題長(cháng)度和格式的一些注意事項

當你發(fā)多圖文的時(shí)候，最好你的封面圖和底下的這條圖文，它們的封面是有一定的規律的。

另外一個(gè)就是標題的格式，如果你可以把這一類(lèi)全部歸納一個(gè)為像專(zhuān)欄或者是這種分類(lèi)的話(huà)，中間用一個(gè)小的豎線(xiàn)把它們分隔起來(lái)，整個(gè)文章看起來(lái)格式是非常統一的，這樣的話(huà)給人一種這家公司或者是這個(gè)賬號是非常有心的，而且做了非常精心的策劃和準備。對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也是一種閱讀體驗的提升。

大家可能在標題當中想加入一些小符號，我們建議是最好少加符號。如果要加的話(huà)，前面列舉出來(lái)的中間加一條豎線(xiàn)非常簡(jiǎn)潔，或者說(shuō)用一個(gè)中文下的中括號來(lái)代替，起到一個(gè)強調的作用。但是我們非常不建議像右邊這種，前面加一個(gè)心啊或者也不知道是什么的一個(gè)符號，或者是這種波浪線(xiàn)，這些的話(huà)都會(huì )讓人感覺(jué)到比較low。

3、排版—圖文封面篇

（1）封面要背景干凈、重點(diǎn)突出

講完標題，我們回到圖文的封面這。首先圖文封面要有一個(gè)原則--就是盡量選擇背景干凈，而且重點(diǎn)突出的。就是你這篇文章要講什么事，一定要找到跟它有關(guān)的圖片，千萬(wàn)不要找那種八竿子打不著(zhù)的，而且圖片一定要盡可能的干凈，重點(diǎn)突出。

（2）圖文的封面尺寸一定要合乎標準

我們再來(lái)說(shuō)一下圖文封面的尺寸。大家都知道，微信規定是：它的寬度是900像素，高度是500像素。只要圖片大致設計一個(gè)比例，它的尺寸要求不一定非是900，只要是這個(gè)相對比例就可以。

（3）你需要體現的核心的元素要盡可能顯示在封面的居中位置

剛才也說(shuō)了，盡量選擇干凈一點(diǎn)的和內容貼合一點(diǎn)的。還有一點(diǎn)大家一定要記住，就是你需要體現在封面上的一些核心的元素要盡可能的顯示在封面的居中位置。它有兩個(gè)作用：第一個(gè)，我們在分享到朋友圈的時(shí)候，會(huì )自動(dòng)截取掉兩邊多余的部分，然后只選擇一個(gè)最中間正方形的部分，來(lái)做轉發(fā)和預覽。另外一個(gè)就是在最新版的微信編輯器里邊，當你需要調整圖文的位置的時(shí)候，假設你這張圖是頭圖，但是你又臨時(shí)有更重要的文章需要把它移動(dòng)到后面的時(shí)候，它們會(huì )自動(dòng)把兩邊的內容給裁掉。

4、排版—圖文配圖篇

（1）推薦一些很實(shí)用的圖片來(lái)源網(wǎng)站

說(shuō)完了標題和封面之后，那我們就進(jìn)入正文。正文當中，大家使用頻率比較高的除了文字之外，就是配圖了。很多人都想知道別人的帳號里那么多好看的圖片從哪兒來(lái)呢，我給大家列舉了一些。首先，大家在選擇圖片的時(shí)候就要特別注意一點(diǎn)就是版權的問(wèn)題。因為微信現在已經(jīng)在內測圖片版權了，當你在轉載別人圖片的時(shí)候，會(huì )自動(dòng)標注出來(lái)它的來(lái)源。如果一旦發(fā)現有侵權的，那么就像現在的這個(gè)原創(chuàng )文章一樣，一舉報一個(gè)準兒。所以大家一定要特別注意你的圖片的來(lái)源。

能原創(chuàng )盡量原創(chuàng )，如果原創(chuàng )不了，我給大家推薦兩個(gè)免版權的---就是這個(gè)網(wǎng)站上所有的圖片都是作者聲明放棄版權或者是公開(kāi)版權的。大家可能會(huì )找些創(chuàng )意設計方面的圖片，我們推薦dribble.com, 站酷(zcool.com)是國內的，我相信所有的設計師都會(huì )非常熟悉這個(gè)網(wǎng)站。大家經(jīng)常會(huì )在微信里邊看到的Gif圖，我們推薦了兩個(gè)網(wǎng)站，就是這種Gif圖比較豐富的網(wǎng)站。另外就是我們在做設計或者創(chuàng )意的時(shí)候，可能需要參考的像花瓣，像堆糖，像pinterest.com,像tumblr.com,這些網(wǎng)站都是非常優(yōu)秀的，大家可以收藏下來(lái)或者把這篇內容截圖下來(lái)，把這些內容，把這些網(wǎng)站收藏起來(lái)。

（2）正文配圖，要盡量選擇和文章內容相近的圖片

說(shuō)到正文配圖的時(shí)候，和封面圖有比較類(lèi)似的，要盡量選擇和你文章內容相近的圖片，而且最好要把這些圖片的大小統一，而且它的冷暖色調要保持一致。

（3）配圖和文字之間有空隙會(huì )增加觀(guān)賞性

另外一個(gè)就是在配圖和文字之間的這個(gè)關(guān)系處理的時(shí)候，我們建議的是整個(gè)文字一定要上下空一行。并且，在圖片下邊，我們建議是最好有一行小字，比如是說(shuō)10號字或者說(shuō)是12號字，來(lái)標注出來(lái)這個(gè)圖片是什么內容，圖片來(lái)自于哪兒，如果有版權的，那我們最好標出來(lái)版權，那這樣可以給自己規避很多的風(fēng)險。同時(shí)，圖片的寬度，不建議超過(guò)640像素。因為如果超過(guò)的話(huà)，微信本身會(huì )壓縮它。小的話(huà)就是不要小于320像素。否則就是像右邊一樣，就是顯得特別小。

5、排版—圖文文字篇

（1）應當根據文字的風(fēng)格來(lái)匹配相應的顏色

圖片這一類(lèi)講完了，我們進(jìn)入到最最重要的文字。因為絕大多數公眾帳號在推送內容的時(shí)候，是以文字為主的。那我們開(kāi)始講正文文字。首先，我們建議說(shuō)標題和其它的正文的文字要稍微區分開(kāi)來(lái)。你可以用顏色來(lái)區分，或者是用大小，再加上加粗這樣來(lái)區分出來(lái)，這樣的話(huà)，標題首先很醒目。同時(shí)，標題不建議過(guò)長(cháng)。如果你的標題特別長(cháng)的話(huà)，建議你把這個(gè)標題分行，否則的話(huà)，太長(cháng)的標題大家在理解上面是會(huì )比較花時(shí)間，可能還會(huì )影響效率。

有一個(gè)色盤(pán)，可以給大家來(lái)做一個(gè)提示，就是說(shuō)什么樣的顏色適合什么樣的內容。比如說(shuō)，紅色代表了熱情，奔放，喜悅；橙色代表歡快，活潑；**代表高貴富有；綠色代表生命，生機，安全。紫色代表神秘，浪漫，愛(ài)情；藍色代表智慧，天空，適合科技類(lèi)的一些話(huà)題。大家可以根據不同的內容或者根據你們企業(yè)的主題色來(lái)選擇需要著(zhù)重的內容，而且顏色一定不要過(guò)多。

（2）關(guān)于正文文字的字號、顏色、縮進(jìn)和行距的一些小建議

我們再回到正文文字。剛才說(shuō)了標題的文字最好是20號字，而正文的文字最好是14~16號字，最小不要小于12號。否則的話(huà)，一些視力實(shí)力不太好的或者是手機屏幕分辨率不太高的可能就看不太清楚。同時(shí)，一篇文章當中使用的顏色不要超過(guò)三種，否則你那個(gè)文章就花的沒(méi)法看了。另外一個(gè)就是關(guān)于首行縮進(jìn)的問(wèn)題，我們傳統的這種印刷的文本一般都有首行縮進(jìn)，這個(gè)是有歷史原因的。我們現在的閱讀絕大多是都是在手機端閱讀的，手機本身就很窄，如果說(shuō)你這個(gè)內容還是要再縮進(jìn)，文章整體看起來(lái)特別不整齊。

另外一個(gè)是行距。我們文章所有的編輯器，或者所有的內容默認的都是1.0，但是因為你知道的圖文其實(shí)它沒(méi)有所謂的這種版面的限制，從最舒服的角度來(lái)說(shuō)，建議的行距最好是1.5—1.75，整個(gè)文章它的這種行距看起來(lái)的話(huà)是非常舒服的。

（3）段落和段落之間應當怎樣控制間距最好？

剛才都說(shuō)的是單文字，到了段落和段落之間，我們建議是每個(gè)段與段之間一定要空一行，這樣的話(huà)你不會(huì )感覺(jué)到文字特別緊湊，最好就是每一個(gè)段落不要超過(guò)一個(gè)屏幕。如果超過(guò)的話(huà)，最好是把它們分一下段兒。因為你知道大家現在都已經(jīng)習慣于短閱讀了，比如說(shuō)已經(jīng)習慣于看微博或者說(shuō)看朋友圈的內容，突然來(lái)了個(gè)長(cháng)篇大論，我很有可能看著(zhù)看著(zhù)就忘了前邊說(shuō)的是什么內容。所以，最好對文章適時(shí)地進(jìn)行分段，而且最好是適當的配些圖，配些圖的話(huà)能夠讓大家對文章和圖片內容產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并且很好的去理解和記憶。

那關(guān)于樣式這一塊，我相信大家已經(jīng)很習慣于在編輯文章的時(shí)候使用一些第三方編輯器，那我們的建議是不要用一些花式很重的，很花的這些符號，越簡(jiǎn)潔越好。因為簡(jiǎn)潔是閱讀的第一體驗，你重點(diǎn)的內容是你的文字，而不是這些小符號和樣式。

6、排版—常見(jiàn)的5種錯誤

（1）頭圖不當

首先我們來(lái)說(shuō)一下頭圖的圖片的選擇，首圖片在選擇的時(shí)候是要特別注意他的尺寸和比例的。

但是大家都知道頭圖的比例是900x500，這就會(huì )導致這個(gè)圖片他的頭部有半截在上面就被裁掉了。這樣的話(huà)在視覺(jué)上看起來(lái)是非常糟糕的，尤其是當你的領(lǐng)導看到這樣的圖片的時(shí)候他的心里肯定會(huì )不太舒服。

（2）文章圖片不匹配

大家都知道好一點(diǎn)的廣告應該是讓人循序漸進(jìn)的。你一開(kāi)始就出來(lái)廣告他的轉化效果一定不怎么樣，很多人一看到這個(gè)就不往下看了更何談轉化率呢？這是從轉化的角度來(lái)說(shuō)。

第二，本身這個(gè)圖片就看起來(lái)非常非常地亂。上面帶有二維碼，然后各種顏色，各種非主流的頭像。很多信息堆到一起是適得其反的。

（3）正文文字過(guò)于擁擠

回到正文的文字這個(gè)地方。只是說(shuō)我們從用戶(hù)的角度來(lái)看，我一看到滿(mǎn)屏的文字的時(shí)候就會(huì )有一種恐慌感，就有一種想很快去跳過(guò)的感覺(jué)。當然如果你的文字特別吸引人就當另說(shuō)，但是絕大多數情況下我們的文字可能沒(méi)有那么強大的吸引力。所以這個(gè)時(shí)候適當的有一些配圖可能就會(huì )更好一些。

當你的文字比較多的時(shí)候我們最好把他條理化。像左邊我們是把一大段內容然后分成了一二三四五，這樣你看起來(lái)的時(shí)候知道作者是很有邏輯性和條理性的。

（4）整體的版式過(guò)于混亂

第四點(diǎn)是文章版式的問(wèn)題。文章的版式是一個(gè)整體的概念，剛才列舉的都是某一部分的。當圖片和文字組合的時(shí)候那我們就要注意版式的平衡或者布局的問(wèn)題。

首先我們要有一個(gè)意識就是在手機上閱讀內容，盡量不要分左右。因為手機本身就是豎長(cháng)條的，如果你再分左右的話(huà)，他能夠容納的信息會(huì )變少。在手機上閱讀內容圖文混排最好的就是：圖片文字圖片文字。這樣是看起來(lái)是最舒服的。而且由于你本身屏幕就這么寬，所有你一定盡量讓圖片充滿(mǎn)整個(gè)屏幕，這樣的話(huà)我才能看清里面的信息。

（5）樣式應用不恰當

第五類(lèi)就是樣式了。大家用各種編輯器的時(shí)候也接觸了大量的樣式了。但是在使用樣式的時(shí)候要注意幾個(gè)小的原則。就是說(shuō)樣式求精而不要求多。